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客戶/品牌: 一畝三分地
服務內容: 品牌策略/品牌設計/包裝設計/廣宣物料
公司簡介: 01 一畝三分地創意農業,稻村新天一畝三分地是原陽原生種植農民專業合作社繼原陽特色大米品牌“水牛稻”之后推出的又一創意農業品牌,開啟新的經營模式,采取“合



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一畝三分地
創意農業,稻村新天


一畝三分地是原陽原生種植農民專業合作社繼原陽特色大米品牌“水牛稻”之后推出的又一創意農業品牌,開啟新的經營模式,采取“合作社+基地+農戶+品牌”的產銷模式,帶領農民走上產業化的發展道路。

2013年,為了從源頭保證社區家庭餐桌主食的安全,水牛稻特推出符合現代都市人健康生活理念的“一畝三分地”。讓生活在鋼筋水泥建筑森林里的都市的人擁有自己的一畝三分地,他們自己種,自己吃,不僅一家人一年都能吃上純天然的綠色大米和稻田里養的肥蟹,而且他們可以在平時、周末、假期暢游稻田風光,插秧、除草、收割的季節可以帶領孩子們體驗農耕。在這里,有孩子們的“成長樂園”,有年輕人的“愛情土地”,有老年人的“希望寄托田”,真正體驗“采菊東籬下,悠然見南山”的田園情趣。2013年推廣至今,已發展至1000多個地主,其中既有梨園名家、一級豫劇演員、退休領導和家屬,更有身家不菲的地主企業家。

借助創意農業的思維邏輯和發展理念,下一步將以合作社為平臺,進一步拓展農業功能,整合資源,將水牛稻/一畝三分地生態種植基地打造成集休閑度假、旅游觀光、創意農業、農耕體驗為一體的示范基地,按照農業產業化標準,建設現代化農業,實現一二三產業融合發展的布局。






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品牌規劃
體驗式創意型農業


原陽縣太平鎮水牛趙村水牛稻生態農業基地位于黃河北岸,與鄭州僅一條黃河之隔,緊鄰鄭州都市區,1000多萬人口龐大的人群基礎以及不斷快速發展的城市。依據國外及臺灣地區農業發展經驗,體驗式、創意型農業是一個不錯的發展路徑。

都市里高速運轉的生活節奏,擁擠的車流人流,鋼筋水泥建筑森林,讓人們即享受到了現代化生活的便利,又時常處在緊張壓抑的狀態之中,人們開始重燃回歸自然的渴望,對“采菊東籬下,悠然見南山”的田園生活充滿無限向往。






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品牌訴求
都市人的自留地

  

自留地是中國農業合作化和集體化時期的產物,是農業集體經濟組織按政策規定分配給成員長期使用的小塊土地。自留地生產是當時集體經濟的必要補充,國家不征收農業稅,不計統購。農戶經營自留地是一項家庭副業,可以充分利用剩余勞動力和勞動時間,生產各種農副產品,滿足家庭生活和市場需要,增加收入,活躍農村經濟。“自留地”的訴求,迎合了當下都市人的消費心理,滿足了都市人追求健康生活的市場需求和回歸田園生活的無限遐想。






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品牌形象設計
回歸品牌認知,歷久彌新 

 

一個時代有一個時代的特征,一個時代有一個時代的認知。對于五六十年代計劃經濟下人們的衣食住行、文化生活特征還是非常明顯的:可以說是一個“票證時代”,糧票、飯票、油票、布票、糖票、汽車票……方寸紙片中曾經容藏著太多的“時代記憶”。項目組回顧當時時代特征認知,又結合當下現代生活形式,塑造了一畝三分地的品牌形象,是兩個時代的碰撞,有過去又不唯過去,現代中又映射歷史,心中有舊,舊中彌新。







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