新京報訊（記者王思煬）2024中國水產品大會期間，中國水產流通與加工協會副會長兼秘書長王雪光在分享我國水產品牌建設與提升經驗時提及，我國水產品行業正在進入品牌時代，品牌建設是一個持續的過程，優化頂層設計尤為重要。

王雪光指出，過去，中國水產品行業以出口導向型為主，現在，行業結構發生變化，純出口企業逐漸少見，很多企業開始注重內貿發展。這一過程中，水產行業正加速從產品時代進入品牌時代。

雖然越來越多的從業者意識到水產品牌建設的重要性，但在實際操作中，部分品牌發展的頂層設計仍存在問題，部分從業者仍然是用慣有的產業思路在做，而不是從品牌角度切入。產業聯動也存在不足。農業、市場監管、文化旅游、供銷、商業信息化等部門和許多生產主體單位，在品牌建設中協作不夠緊密。一些產業聯動存在模仿或者生搬硬套的跡象，還沒有實現真正的產業鏈融合。此外，水產品牌的建設還要面對分散經營、市場集中度低、標準化程度低、龍頭企業數量少、難以形成規模效應、資源優勢未充分轉化為產業鏈優勢等困境。

王雪光認為，品牌建設是一個持續的過程，而品質是底線。想要提升我國水產品牌建設，需要在保證品質的基礎上，優化品牌建設的頂層設計、加強品牌質量安全監管、提高品牌宣傳力度、加強知識產權與品牌保護。同時，品牌打造包括文化、歷史、心理學等多樣內容的落地，建設過程中需要注重品牌的專業性，請專業人士參與指導，擁抱新媒體、新技術，圍繞消費者需求去設計。

編輯 唐崢

校對 趙琳

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